Marketing & PR

Marketing & PR Ständiger Autor: Yana Bandarmalieva

Vom Event, über die knackige Pressemitteilung, bis hin zur Dynamik des World Wide Web: Marketing & Public Relations stehen für Emotion und Information. Sie bewegen und können sogar begeistern. In Zeiten des immer härteren Wettbewerbes und des steten Wandels wird gerade das immer wichtiger. Hier erfahren Sie, welche Kommunikationsinstrumente ein klares Bild Ihres Unternehmens zeichnen können, sei es in den Köpfen der Öffentlichkeit oder Ihrer Mitarbeiter. Diese Rubrik gibt konkrete Praxistipps und zeigt so, dass ein scheinbar schwammiges Thema sehr greifbar ist.


Artikel Ständiger Autoren in Marketing & PR

 		Der erfolgreiche Aufbau einer Dachmarke
Eine Dachmarke aufzubauen, kann wirtschaftlich sinnvoll sein. Beim Aufbau lauern aber viele Probleme. So kann eine zu starke Markenerweiterung zum Misserfolg führen.
Suchmaschinenmarketing unterstützt Werbekampagne
Der Erfolg eines TV-Spots wird mittels Suchmaschinenmarketing gestärkt. Die Marke profitiert in Bezug auf ihre Bekanntheit, Image und Relevanz.
Social Media – fünf Merkmale für den Erfolg
Die Nutzung und der Nutzen der Social Media, wie Twitter oder Facebook, nimmt für Unternehmen zu. Um Erfolg zu haben, müssen Unternehmen auf bestimmten Merkmale achten.
Der Nutzen von Social Commerce
Mit Social Commerce kann der Käufer selbst zum Verkäufer werden. Als Internet-Nutzer verbreitet er seine Kauf- und Produkt-Erfahrungen über Blogs, Communities, Netzwerke.
Die eigene Persönlichkeit als Marke
Eine Marke muss aufgebaut und aufrechterhalten werden. Das gilt auch für die eigene Persönlichkeit. Die Pflege der eigenen Marke kann beim beruflichen Aufstieg helfen.
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Artikel in Marketing & PR

 		Social Media & Corporate Communications
Social Media werden für Unternehmen immer wichtiger. Vor allem dann, wenn sie junge Leute erreichen wollen.
Marketing in der Dienstleistungsbranche
Marketing ist mehr als Anzeigen schalten. Marketing ist Kommunikation und findet in jeder geschäftlichen Entscheidung statt, von der Portfolio- bis zur Preisgestaltung.
Werbung rund um den Genfer Autosalon 2010
Die Daimler AG mit der Marke Mercedes-Benz und die Volkswagen AG starteten zu Beginn des Genfer Salons zwei Werbekampagnen. Ein Überblick über die Konzepte.
Ist klassische Pressearbeit noch zeitgemäß?
Vor über 100 Jahren entstand die erste Pressemitteilung. Seit es das Internet gibt, hat sich einiges verändert. Aber sind die neuen Medien wirklich immer besser?
Kaufverhalten von Organisationen
Im folgenden Artikel werden die drei unterschiedlichen Kauftypen der organisationalen Beschaffung erläutert.
Welche Funktionen hat eine Marke?
Marken entstehen in den Köpfen von Kunden. Sie können somit nicht allein über formale Aspekte Aspekte wie Name, Zeichen, Symbol, Logo oder Design definiert werden.
Die dialogische PR
Dialogfähigkeit gilt in der modernen Fassung gerade der Unternehmenskommunikation als Wert an sich. Dabei sind vorschnelle Erwartungen an Konsensfindung problematisch.
Wachstumschancen durch neue Produkte
Im Zuge einer strategischen Produktpolitik können Unternehmen durch Innovationen die Wachstumsmärkte der Zukunft mitbestimmen.
Marketing-Mix – was ist ein Produkt?
Um mithilfe der Produktpolitik Marketing strategisch zu gestalten, sollte man klären, was ein Produkt ist. Die Definition reicht weiter, als man zunächst meinen könnte.
Im Web 2.0 ist der Kunde König
Die radikale Verschiebung der Kommunikation, vorangetrieben durch die Entwicklung des Internets, wirkt sich vor allem auf die Marketingstrategie der Unternehmen aus.
Innovationen als strategisches Instrument
Die Konkurrenz schläft nicht. Und Kunden können jederzeit abspringen und ihr Geld beim Wettbewerb ausgeben. Innovationen und Kundenbindungen helfen, Kunden zu behalten.
Opium – das Frauenparfüm der 70er Jahre
Hippies trugen damals Patchouli, Amber oder Moschus. Da brachte Yves Saint Laurent einen exklusiven Duft auf den Markt, dessen Name allein schon zum Skandal wurde.
Wie grenze ich mich gegenüber Mitbewerbern ab?
Strategien legen die Ausrichtung für das Marketing eines Unternehmens in der Zukunft fest. Die Definition der Zielgruppe hilft, sich gegenüber Mitbewerbern abzugrenzen.
Wie implementiert man eine Corporate Identity?
Unternehmen, die sich entscheiden, einen CI-Prozess anzustoßen, sollten einige Spielregeln berücksichtigen, damit die Corporate Identity zum Erfolg beiträgt.
Warum es hilft, die Corporate Identity zu nutzen
Durch eine Corporate Identity entwickeln Unternehmen ein Selbstbewusstsein, das auch vom Kunden erkannt wird und mit dem sie im Wettbewerb erfolgreich bestehen können.
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